Отчет по конференции в Казани

Свершилось!

29-30 сентября в столице Татарстана прошла вторая конференция по поисковой оптимизации SEO-Conference 2011.

Мероприятие организовала группа компании «ФИКС», при поддержке мэрии города Казани и правительства Республики Татарстан.

Для того, чтобы прослушать доклады специалистов в области поискового продвижения, задать докладчикам интересующие вопросы и обменяться профессиональным опытом, в Казанском IT-парке собралось более 250 человек.

Без преувеличения конференция за два года стала крупнейшим региональным мероприятием в области SEO.

Среди присутствовавших был даже генеральный директор Google Россия Владимир Долгов, и один только этот факт говорит о том, что SEO-Conference 2011 является серьезным, значимым событием.

Для тех, кому не удалось попасть на SEO-конференцию в Казани, мы вкратце расскажем, о чем шла речь в каждом из докладов. Итак, поехали!

1 день конференции

      Ведущим первого дня стал Наиль Байков (MEGAINDEX.TV), отлично справившийся с возложенными на него обязанностями. Надо сказать, что этим его участие в конференции не ограничилось. Все желающие могли смотреть прямую трансляцию  мероприятия в реальном времени с сайта megaindex.tv

Первой на конференции выступила  Марал Гаипова (Seonews) с докладом «Построение эффективного seo-бизнеса на примере ведущих seo-компаний». Марал убеждена, что для построения успешного бизнеса важно общаться с аудиторией, используя различные информационно-коммуникативные каналы: профильные СМИ, в том числе и печатные, собственные и внутренние каналы - блоги, корпоративные сайты, семинары для клиентов. Также не стоит обходить вниманием и социальные сети, различные формы e-mail подписки, профильные и отраслевые конференции, рейтинги, проводящиеся в сети. Именно рейтинги Марал признала наиболее эффективным способом заявить о себе, отвечая на вопрос зала.

Эстафету продолжил Василий Ткачев (AllinTop с докладом «Естественное продвижение сайта.» Естественные ссылки, по мнению Василия, являются наиболее эффективными, ведь они хорошие и практически вечные. И даже если закроются все биржи по продвижению интернет ресурсов, сайт, накопивший за свою историю большое количество естественных  ссылок, останется на нормальных позициях в поисковой выдаче. Особое внимание докладчик посоветовал обратить на безанкорное продвижение, при котором не ставится акцент на ключевые слова. А, следовательно, безанкорные ссылки выглядят наиболее естественными а глазах поисковых систем. Отвечая на вопрос зала, Василий дал понять, что заменить продвижение на полностью безанкорное нельзя, и лучше использовать 50 на 50.

Следующим докладчиком стал Михаил Кузьмин (Медиатор), c темой выступления «Особенности национального SEO». По мнению Михаила, большинство компаний, занимающихся продвижением сайтов, честными назвать отнюдь нельзя. Их главная цель - получить деньги заказчика во что бы то ни стало. При этом неважно, сколько клиентов реально получит бизнес при продвижении сайта на первые позиции в SERPe. На конверсию сайта внимание просто не обращается, бюджет продвижения в разы превышает необходимый, деньги тратятся на поисковую оптимизацию слов-пустышек, не дающих никакого трафика. Нередко SEO-компании пользуются услугами автоматических систем и только, а ведь к помощи автоматических систем клиент и мог бы обратиться и сам, сэкономив деньги. Отвечая на вопрос зала о том, как же подготовиться к встрече с SEO-специалистами и не остаться в дураках, Михаил заметил, что для обсуждения бюджета и нюансов договора нужно не менее 2-3 встреч со специалистами компании. Желаемые результаты продвижения нужно представлять конкретно и обсуждать заранее.

Предобеденную часть конференции закончил Андрей Воропаев (Trilan), поделившийся со слушателями докладом «Бесплатный сыр только в мышеловке». Бесплатно можно сделать аудит своего сайта, пообщавшись с несколькими SEO-компаниями, получить необходимые навыки, устроившись в SEO-компанию помощником оптимизатора, написать все необходимые сайту тексты, сделать внутреннюю перелинковку, используя сервис Seolib.ru. Даже ссылку из Яндекс-каталога можно получить не заплатив ни рубля, правда для этого придется ждать чуть ли не год. Тем не менее, Андрей считает, что бесплатно продвигая свой ресурс, оптимизатор потеряет что-то еще, например, временя. Как известно, время - это деньги, а следовательно, продвигая свой сайт бесплатно можно упустить столько возможностей, что в итоге продвижение получится дороже платного.

Сразу же после обеда на конференции выступил Андрей Иванов (Neiron) с докладом «Ручная настройка качества поиска по запросам в Яндексе и Google» Андрей рассказывал о закладках на запрос, проставляемых вручную пользователями интернета, установившим  NST- расширение для браузера Firefox (www.neiron.ru). В настоящее время такие закладки установили свыше 1,5 млн. пользователей, что составляет 2% Рунета. Благодаря этому расширению можно посмотреть, какие результаты поиска понравились другим людям. На два одинаковых запроса проставляются две одинаковые закладки. Закладки ставятся только в ответ на канонический запрос, т.е. запрос, сформулированный грамматически и синтаксически правильно.

Следующим на сцену поднялся Леонид Гроховский (Оптимизм), представивший доклад «Юзабилити и SEO». В рамках своего доклада Леонид оценил юзабилити трех сайтов: коммерческого (такси), информационного (форекс), интернет-магазина по ноутбукам, рассмотрев на их примере положительные факторы и типичные ошибки юзабилити, отрицательно влияющие на ранжирование. По мнению Леонида, в настоящее время поисковая оптимизация постепенно уходит от понятия спам к понятию маркетинг, а аудит юзабилити становится способом улучшить поведенческие факторы, а следовательно и отношение клиентов к сайту и услугам на нем.

Аудитории особенно понравился доклад Александра Люстика под названием «Заработать на 1 сайте MFA за полгода 5000$». В рамках доклада был рассмотрен конкретный сайт, созданный благодаря государственного программе утилизации автомобилей, проводившейся в 2011 году. Таким образом, по мнению Александра, для того, чтобы обнаружить денежную в дальнейшем тему, важно проводить мониторинг трендов, отслеживая информацию СМИ. Для того, чтобы увеличить кликабельность объявлений контекстной рекламы, в разделах меню сайта кроме рекламных объявлений ничего не содержится. Поэтому у пользователя возникает только два выхода: кликнуть по рекламному блоку или уйти с сайта. Пытаясь заработать на контекстной рекламе подобным образом важно вовремя  предугадать тренд и занять нишу.

Далее выступили представители Яндекса Михаил Сенин (руководитель сервиса Яндекс.Вебмастер) и Александр Шубин (менеджер проектов веб-поиска Яндекса), представив совместный доклад «Решение типовых задач с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер». Представители ведущей поисковой системы России рассказали о том, как грамотно пользоваться сервисом Яндекс. Вебмастер, для того чтобы сайт был замечен поисковой системой и правильно прошел индексацию.  Также компания Яндекс планирует помочь вебмастерам защитить авторский контент от копирования. Прежде чем разместить статью на сайте, вебмастер может прислать её в Яндекс для подтверждения авторских прав на публикацию. Пока такая опция работает в тестовом режиме.

Представитель компании Google  Владимир Офицеров выступил с докладом  «Гугл плюс: интерграция социальных факторов с алгоритмами и презентацией результатов веб-поиска». По словам Владимира, ключевым моментом в веб-поиске становится интеграция ранжирования с социальными факторами. Дело в том, что 90% пользователей сети Интернет доверяют сайтам, которые порекомендовали их знакомые люди, а, следовательно, пользователя заинтересуют результаты поиска, отмеченные кем-то из его круга общения. Круги в Google+, новой социальной сети от компании Google, помогают распределить знакомых каждого человека по разным кругам интересов и общаться с ними в интернете. А благодаря кнопке плюс 1 пользователь сможет показать, что сайт ему понравился, и это отразится в результатах поиска знакомых из его кругов. Таким образом, Google+ - это не просто социальная сеть, но и система идентификации пользователя в интернете, а также источник социальных факторов поиска.

Завершил первый день конференции Тимофей Квачев (Trinet), выступив с докладом «Асессоризированные сайты, первые симптомы, побочные эффекты, методы лечения». Ассесоры, судя по словам Тимофея, - это  обычные люди, в задачу которых входит оценка соответствия страниц сайтов поисковым запросам. Они не пользуются никакими секретными формулами, определяя релевантность сайта скорее на глаз. А следовательно, лучший способ повлиять на оценку ассесора - создавать хорошие сайты с интересным контентом. Требования к сайтам можно посмотреть в Яндекс. Каталоге. По наблюдениям Тимофея, если сайт приняли в Яндекс. Каталог, то и ассесорам Яндекса он понравится и наоборот.

После докладов участников конференции ждала клиника сайтов Google - мероприятие, во время которого представители ведущей поисковой системы в мире давали рекомендации вебмастерам, заранее оставивших заявки,  по улучшению их ресурсов.

2 день конференции

       Второй день конференции открыл Михаил Козлов (Mail.ru) c докладом «Продающая антиконтекстная реклама». Контекст, согласно заявлению Михаила, оправдывает себя в области b2b и в случае, если нужна реклама конкретных предложений с узкой целевой аудиторией и невысокой маржой. В случае же, если товар не ищут в поиске, есть смысл рекламировать его в социальных сетях, используя таргетинг аудитории по полу, возрасту и другим признакам. Михаил привел несколько примеров, таких как дома отдыха, банковские карты и носки. В поиске их не ищут, однако благодаря социальным сетям можно с точностью выбрать аудиторию для каждого из продуктов. После своего доклада Михаил Козлов остался на сцене, возложив на себя обязанности ведущего второго дня конференции.

«Эффективный мониторинг социальных медиа» стал темой выступления следующего докладчика - Сергея Панкова (Ingate Development). Сергей отметил, что без социальных медиа маркетинг сегодня глух и нем. Ведь именно в социальных сетях, по времени проведения, в которых Россия находится на первом месте в мире, люди делятся информацией об использованных продуктах, дают советы, задают вопросы. А, следовательно, ориентироваться только на первые места в поиске  и на контекст неразумно, во внимание стоит принимать и социальные сети, влияя через них на мнение аудитории и узнавая о существующих проблемах.

Следующим свой доклад аудитории представил Николай Хиврин (ALTWeb Group). Доклад назывался «Автоматизация при продвижении больших проектов» и рассказывал о системе управления большим интернет-магазином. Николай перечислил причины потерь интернет-магазинов, описал стратегию развития интернет-магазина и представил продукт - платформу для электронной торговли at system, помогающий предотвратить финансовые потери ресурса. Так же Николай дал рекомендации, позволяющие максимально эффективно оптимизировать ресурс. Среди них краткие советы, краткие описания, похожие товары, лидеры продаж, "с этим товаром покупают".

Представитель компании FIX Дмитрий Еремеев выступил с докладом «Низкочастотный трафик. Правообладатели, пираты и Google». Доклад получился очень интересным и полезным. Дмитрий привел пример о том, как достать огромную базу данных, содержащую уникальный контент, привлекая тем самым огромное количество посетителей по низкочастотным запросам. Например, можно использовать rapidshare.com, где содержится  более 3 млн. ссылок на фильмы и другие ресурсы. Или, обнаружив базу данных, содержащую 10000 магазинов и услуг, создать страничку по каждому магазину. По словам Дмитрия, Google нормально индексирует подобные ресурсы, несмотря на веб-страницы низкого качества и даже пиратский контент. Во всяком случае, пока.

Следующим на сцену поднялся Ксавьер Бак (DomainTools.com EuroDNS) c докладом «Выбор домена и его влияние на трафик. «Длинный хвост» на начальном этапе». По словам Ксавьера, для эффективного продвижения сайта важно сочетать использование доменного имени, содержащего ключевые слова, с  продвижением по низкочастотному трафику. Для того, чтобы стратегия переходов по низкочастотным запросов была успешной, необходимо, чтобы на сайте содержался уникальный или частично уникальный контент. Эффективные результаты дает размещение «правильных» доменных имен с четко структурированными ссылками в каталогах и релизах.

Далее Сергей Людкевич (WebEffector) представил свой доклад «Нюансы алгоритмов ранжирования поисковых систем». Сергей перечислил основные факторы, влияющие на ранжирование сайтов, рассказал о пессимизации и некоторых фильтрах, поисковых систем. Например, для того, чтобы не попасть под действие портяночного фильтра, необходимо избегать многократного использования ключевых слова на небольшом участке текста. Ключевые слова правильно употреблять ближе к началу документа. Злоупотребление ключевых слов в тегах заголовках, а также выделение их тегами физической и логической разметки может привести к штрафу за переоптимизацию.

Следующим стал доклад Михаила Райцина (Корпорация РБС) «Особенности продвижения по трафику». Михаил обратил внимание на то, что все более значимым для развития веб-ресурсов является продвижение по трафику, а не по позициям. Продвигая запросы по трафику, необходимо обращать внимание на те запросы, которые приносят наибольшее количество посетителей, продвигая в ТОП именно их. При этом не стоит отказываться от контекстной рекламы, показа баннеров и других методов привлечения трафика. В настоящее время немного компаний, занимающихся продажей потенциальных целевых клиентов и использующих весь арсенал средств интернет-маркетинга. И сейчас можно успеть занять рыночную нишу компаний, оказывающих услуги продвижения по трафику.

После обеда выступил Леонид Гроховский (Оптимизм), с докладом - «Скрытые потенциалы сайта: подробно и с примерами о внутренних факторах». Леонид рассказал о том, как на самом деле работает внутренняя перелинковка сайтов, а также о проблемах больших сайтов и типичных ошибках вебресурсов. Также докладчик представил инструмент СайтРепорт, позволяющий провести полный аудит сайта, проверив ошибки кода на сайте, наличие дубликатов контента, отсортировав запросы и подобрав релевантные страницы и так далее. Инструмент призван помочь оптимизаторам в   внутренними факторами.

Следующим на сцену вышел Станислав Ставский (Sape), представив слушателям доклад «Поведенческие факторы глазами поисковой системы». Оценить релевантное поведение пользователя, в том числе глубину просмотра и отказы, можно при помощи статистики LiveInternet. Рассматривая отказы на страницу выдачи поисковой системы, важно учитывать тематику ресурса. Например, на сайте с номером такси пользователь быстро находит необходимую информацию (номер телефона машины) и покидает сайт.  В то же время на сайте медицинской тематики пользователи проводят гораздо больше времени, и постоянные возвраты на страницу поисковой выдачи могут негативно отразиться на ранжировании этого ресурса в дальнейшем.

Серию докладов завершил Иван Севостьянов (WebProjects), с выступлением на тему «Поведенческие факторы. Можно ли ими управлять?» По словам докладчика, поведенческие факторы сегодня являются не менее важными при ранжировании, чем внешние ссылки. Более того, поведенческие факторы можно накрутить и такие эксперименты уже были, но пока правила игры неизвестны. Неплохие результаты давали такие сервисы по накрутке, как Юзератор и Вебратор, сайты благодаря этим инструментам, накручивающим поведенческие факторы, попадали в ТОП, но быстро оттуда вылетали. И риск того, что это заметит Яндекс сам или благодаря стуку конкурентов, очень высок.

Конференция закончилась круглым столом, посвященным поведенческим факторам. Темой дискуссии стала «Поведенческая война или принуждение к миру».
В обсуждении приняли участие: Владимир Офицеров (Google), Сергей Панков (IngateDevelopment), Николай Хиврин (ALTWeb Group), Станислав Ставский (Sape), Сергей Людкевич (WebEffector), Иван Севостьянов (ВебПроекты) и Роман Морозов (сервис Юзератор). Модератором круглого стола выступал Наиль Байков. Однозначного ответа на вопрос, можно ли накруткой поведенческих факторов повысить позиции своего сайта или наоборот, завалить конкурента, получено не было. Однако, эксперименты проводиться будут, и кто знает, к каким результатам приведет включение поведенческих факторов в результаты ранжирования поисковых систем.

После конференции участники отправились на фуршет в ресторан «Арена», который стал достойным завершением мероприятия. Безусловно, продуктивному общению участников способствовали и кофе-брейки, организованные прямо в IT-парке, и кулуарные беседы, но именно на фуршете происходили основные договоренности. Словом, SEO-Conference 2011 удалась на славу! Организаторы постарались создать необходимую обстановку и комфорт для участников. Все остались довольны, а это значит, что мы встретимся вновь.

До встречи в Казани в 2012 году!