Раздел: Партнёрские новости

Расширена статистика для рекламодателей. Теперь доступна статистика не только за сегодня но и за предыдущий день, неделю, месяц. Также более детальная просмотр география кликов. Мы постоянно работаем над улучшением качества....

Начиная ссылочное продвижение сайта, важно отдавать себе отчет в том, что попадание в топ Яндекса может занять от трех до шести месяцев, а продвижение по самым конкурентным запросам может длиться год и даже больше.

Яндекс тормозит продвижение сайтов?

На конференции РИФ+КИБ 2010 Александру Садовскому задали такой вопрос:

«Подскажите, сейчас в области высокочастотных запросов, таких как «лизинг», «кредит», «ипотека» складывается такая ситуация, что новым компаниям и новым сайтам практически в десятку выйти нет никаких шансов. Либо же вкладывать в продвижение огромные деньги… Не будет ли такого, что новые компании так и не смогут попасть в десятку Яндекса?»

Ответ был следующим:

«Ну, извините, выйти на рынок производства автомобилей, выйти на рынок производства компьютеров, выйти на рынок производства чего угодно – это огромные деньги. Создать новый банк, сравнимый по объемам со Сбербанком – это огромные вложения. Я не понимаю, почему в области поисковой выдачи должно быть как-то по-другому».

Затягивание процесса продвижения сайта – абсолютно осознанный шаг Яндекса. Фактически, сайт должен сначала себя хорошо зарекомендовать, показывая постоянную динамику и стабильность развития. Яндекс будет следить за поведением пользователей на сайте долгое время, прежде чем даст шанс потеснить топовых конкурентов.

Долгая дорога в топ

Итак, вы готовы к тому, что топ по конкурентным фразам одним скачком взять не удастся? Тогда самое время продумать ссылочную стратегию на месяцы вперед с учетом инертности продвижения. Все ссылки, которые мы будем получать, условно разделим на три категории:

- Постоянные естественные ссылки

- Постоянные платные ссылки

- Временные платные ссылки

Начинать продвижение следует с получения естественных ссылок, причем процесс по их постоянному приросту не должен останавливаться ни на день. Если сайт новый, то примерно через 2 месяца, а если старый, то уже через месяц можно начать аккуратное наращивание постоянных платных ссылок.

В тот момент, когда по тем или иным запросам сайт входит во вторую-третью десятку поисковой выдачи можно начинать закупку временных платных ссылок.

Постоянные естественные ссылки

Ранее мы уже говорили о способах получения естественных ссылок. Нужно понимать, что у конкурентов, начавших продвижение 2-3 года назад или еще раньше, имеется огромный перевес в плане естественных ссылок. Поэтому придется серьезно постараться, что как можно чаще ссылка на сайт появлялась на тех или иных сайтах. Нужно без конца писать интересные материалы и предлагать их информационным и отраслевым ресурсам. Всего лишь одна голая безанкорная ссылка с каждого материала – это маленькая часть большого успеха. Процесс не должен останавливаться даже при достижении заветного места в топе – конкуренты не дремлют!

Обязательно зарегистрируйтесь в самых авторитетных каталогах сайтов. Их совсем немного:

Яндекс-Каталог www.yaca.yandex.ru/

Открытый каталог DMOZ www.dmoz.org

Каталог Апорта www.aport.ru/catalog/

Каталог Mail.ru www.list.mail.ru

Плюс по возможности нужно зарегистрироваться во всех качественных отраслевых каталогах на уважаемых сайтах. Настоятельно не рекомендуем прибегать к регистрации в немодерируемых каталогах и каталогах на сомнительных сайтах. Такие ссылки не только не помогут продвижению сайта, но и могут в некоторой степени ему навредить.

Постоянные платные ссылки

Через месяц-другой приходит очередь получения постоянных платных ссылок. Реальность такова, что без них занять сегодня место в конкурентном топе почти невозможно. К данному типу ссылок относятся размещаемые навсегда, контекстные ссылки, статьи с ссылками, постовые в блогах и так далее.

Ключевой момент при простановке платных ссылок – это качество сайта. Нужно научиться определять по дизайну, текстам, количеству посетителей и подписчиков для чего создан сайт. Сайт создан для продажи ссылок, или осторожная продажа ссылок является лишь способом покрыть содержание сайта?

Сайты, созданные исключительно с целью продажи ссылок, не отличаются высоким качеством, они, как правило, делаются на конвейере с минимальными затратами. Это как раз те сайты, на которых размещаться не стоит ни при каких обстоятельствах. Ссылки с таких сайтов по ряду причин, которые мы обсуждали ранее, просто игнорируются Яндексом. Вылет страниц из индекса для них – обычное дело, а фильтр Яндекса АГС накладывается в течение нескольких месяцев на 80% таких сайтов.

Прирост данного типа ссылок лучше начинать с 20-40 штук в месяц, и уже через пару месяцев можно увеличить темпы до 50-150 штук в месяц.

Временные платные ссылки

Сейчас свыше 99% продаж временных платных ссылок осуществляется через ссылочные биржи. Практически не осталось оптимизаторов, продвигающих сайты, без размещения автоматических ссылок. Многие, вообще, кроме автоматических ссылок ничем больше и не продвигают. Это, кстати, объясняет, почему некоторые оптимизаторы не блещут результатами.

Если представить продвижение в виде ракеты, которая устремляется в космос (то есть, в топ), то у нас получается ракета с трехступенчатым двигателем. Первая ступень (самая мощная) – естественные ссылки, вторая ступень – постоянные платные ссылки, и, наконец, третья ступень, которая стартует в нашем случае лишь в безвоздушном пространстве (то есть, когда сайт недалеко от топа), – это временные платные ссылки. Если попробовать достичь космоса, запустив ракету на этой самой третьей ступени, то она никогда не вырвется за пределы земного тяготения, сколько бы топлива мы не сожгли. Точно также попасть в топ по конкурентным запросам лишь на одних временных платных ссылках при любом бюджете – задача практически не решаемая.

Однако подстегнуть позиции сайта, когда он находится у самого топа при помощи временных платных ссылок, вполне удастся.

Выбор площадок для размещения ссылок должен основывать на двух принципах – качестве площадки, как и в случае с постоянными платными ссылками, а также на количестве продажных ссылок на сайте. Если сайт продает больше 2-3 автоссылок со страницы, желательно воздержаться от покупки на нем ссылок. Сайты, постоянно участвующие в ссылочных взрывах, нам ни кстати. А на странице, где мы размещаем ссылку, желательно, чтобы не было и не планировалось других платных ссылок.

Как решать проблемы на пути к топу

В процессе продвижения сайта многие оптимизаторы сталкиваются с распространенными проблемами. Ниже приводим их список и решение каждой такой проблемы.

Проблема	Возможная причина	Решение
Продвижение шло успешно, но на определенном этапе застопорилось, не смотря на любые активные действия.	1)      Страницы продвигаются по слишком большому количеству запросов 2)      Низкое качество ссылок, высокий процент спама 3)      Сайт продвигается слишком быстро	1)      Уменьшить количество ключевых фраз, по которым продвигается та или иная страница. Если фразы конкурентные, то их максимальное количество для главной не должно превышать 3-7 штук, для внутренних – 1-2 штуки. 2)      Отказаться от спамных методов продвижения сайта – регистрации в немодерируемых каталогах, размещения ссылок в сетках сайтов, размещение неуникальных статей. Увеличить долю, прежде всего, постоянных естественных ссылок. Уменьшить долю платных временных ссылок. 3)      Сбавить темпы продвижения, сконцентрироваться на постоянных естественных ссылках и частично на постоянных платных ссылках. Темп должен набираться постепенно. Рывки недопустимы и приводят к отрицательным последствиям.
Сайт достиг хороших позиций по той или иной фразе, а затем резко потерял позиции, хотя по другим фразам никаких значительных изменений не было.	Ручная пессимизация сайта по указанной фразе асессорами.	Решить проблему качества сайта. Если сайт или продвигаемая страница серьезно уступает конкурентам из топа по информационной составляющей, качеству материала, дизайна и другим параметрам, ему не дадут занять место в топе.
Большой процент страниц либо все страницы выпадают из индекса Яндекса.	1)      Сочетание ряда отрицательных факторов, например: наличие на продвигаемом сайте ссылок на плохие сайты, низкая посещаемость и плохая просматриваемость страниц, спамные методы продвижения, значительная доля неуникальных материалов, низкое качество сайта. 2)      Внутренний сбой при индексации в поисковой системе. 3)      Размещение на сайте вредоносного кода	1)      Отказаться от продажи ссылок и проставления ссылок на сомнительные сайты, исключение как внутреннего спама (на форуме, дублей контента, генерированного контента), так и внешнего спама. Улучшить дизайн и структуру сайта в целях оптимизации поведенческого фактора (добавление в закладки, просмотр большего количества страниц пользователями). Отказаться от копирования неуникальных материалов с других сайтов. Увеличить посещаемость сайта. Написать в службу поддержки Яндекса с целью выяснить главную причину фильтрации страниц в индексе. 2)      Написать в службу поддержки Яндекса с целью выяснить причину проблемы. Как правило, в следующий апдейт страницы возвращаются в индекс. 3)      Изучить сайт на предмет наличия вредоносного кода на его страницах, удалить этот код, поменять FTP-пароли, пресечь другие лазейки, которые помогли злоумышленникам вставить этот код на сайт. Написать в техподдержку Яндекса о решении данной проблемы.

Предыдущие части пособия «Эффективное продвижение в Яндексе»:

На пути к вершине (часть 1)

Как Яндекс ранжирует сайты (часть 2)

Какие сайты любит Яндекс (часть 3)

Внутренняя оптимизация сайта (часть 4)

Хорошие ссылки – плохие ссылки (часть 5)

Как Яндекс распознает платные ссылки (часть 6)

Теория большого взрыва (часть 7)

Самые лучшие ссылки в интернете (часть

Большинство начинающих оптимизаторов считают, что чем больше ссылок ведет на сайт, тем лучше. Однако это утверждение относительно. Даже если не принимать во внимание поисковый спам, который Яндекс расценивает в любом случае отрицательно, вопрос о качестве и количестве ссылок очень неоднозначен.

Качество ссылок относительно

Вот что по этому поводу говорит Александр Садовский: «То, что отрицательно и положительно – это снимок в определённый момент времени. Мы смотрим факторы как положительные, так и отрицательные. Если сайты, которые имеют ссылки определённого типа, а асессоры начнут помечать как плохие, то в какой-то момент положительный фактор может стать отрицательным или наоборот, то есть это не вопрос какой-то идеологии, это вопрос настройки».

А теперь давайте на примере. Помните пример из главы «Как Яндекс ранжирует сайты» с роботом, которого мы обучали находить вкусные яблоки? Робот анализировал свойства вкусных яблок, такие как: уровень сахара и кислоты, их размер, цвет и твердость. Робот определял, какие характеристики свойственны именно вкусным яблокам из обучающей выборки, а затем уже самостоятельно отбирал лучшие из предложенных яблок.

Представьте, что яблоки – это сайты. Вкусные яблоки – это хорошие сайты, а невкусные яблоки –плохие сайты.  Для максимального упрощения, представим, что уровень кислоты наших яблок соответствует доле продажных ссылок в беках, уровень сахара – доле ссылок с авторитетных сайтов, не содержащих продажных ссылок, а размер, к примеру, – доле неспамных ссылок с форумов (кстати, спамные ссылки можно было бы сравнить с червивостью яблока).

А теперь давайте представим гипотетическую ситуацию, когда доля форумных беков на самые лучшие сайты сильно возросла. К чему это приведет? Робот решит, что хорошие сайты – это те сайты, на которых доля форумных беков велика. Он вряд ли пустит в топ сайты с низким количеством ссылок с форумов. А если завтра все самые лучшие сайты по пластиковым окнам начнут продвигаться только за счет продажных ссылок, то поисковые алгоритмы будут хорошо ранжировать именно сайты с продажными ссылками.

Вывод здесь напрашивается сам собой – нужно получать ссылки, аналогичные бекам топовых сайтов. Ссылки, характерные для хороших, но не характерные для плохих сайтов, можно считать самими лучшими и полезными беками.

Ссылки топовых конкурентов

В топе находятся одни из лучших сайтов, эти сайты активно обсуждаются в интернете, на них часто ссылаются, они постоянно создают информационные поводы, выпуская пресс-релизы. То есть, такие сайты обрастают массой естественных ссылок. Всё новые ссылки на них появляются в обсуждениях на форумах, в сервисах закладок, в блогах и новостях.

Задачи оптимизаторов последнее время захватывает все больше функций из сферы маркетинга и PR. Чтобы получить естественные ссылки, которые являются лучшими из возможных ссылок, нужно, чтобы о сайте заговорили, чтобы его обсуждали, чтобы на него ссылались. У вас должна быть какая-то бомба, которой нет ни у кого, вы должны постоянно генерировать события и информационные поводы, интересные всем, тогда о вас заговорят. А когда о вас заговорят, даже сверхконкурентный топ буквально начнет магнитить ваш сайт. Давайте рассмотрим несколько секретов получения хороших естественных ссылок.

Конкурсы

Давно проверенный метод набора ссылочной массы. Выбирается конкурсное задание, например, придумать слоган для компании, продающей кондиционеры (если вы продвигаете подобный сайт). В качестве приза подбирается модный современный девайс, который хотели бы заполучить многие, например, сегодня это IPad от Apple.

И затем самая важная часть – распространение информации о конкурсе в самых популярных сообществах, чтобы привлечь больше участников. Сообщить о конкурсе нужно на самых посещаемых форумах и в рассылках. Чем больше людей удастся вовлечь, тем большую отдачу можно получить от вложенных усилий.

Стандартное время проведения конкурса в интернете 2-4 недели. В случае удачного развития событий мы получаем десятки естественных ссылок и хороший рекламный и PR-эффект.

Пресс-релизы

Самый дешевый, но, в то же время, сложный способ получения ссылок. Если новость не интересна людям, то транслировать пресс-релиз не будет ни один сайт. Вы объявляете о скидках или об открытии нового филиала? Этим никого не удивишь! Новость должна быть запоминающейся, побуждающей пользователя тот час же проверить на вашем сайте, о чем идет речь, возможно, в ней должно быть немного сенсации.

В интернете немало хороших пособий по написанию пресс-релизов. Они помогут включить данный способ продвижения сайта в свой арсенал.

Сервисы

Вот где фантазия и творчество может принести наивысшие дивиденды и обеспечить максимально долгоиграющий эффект. Ваша компания продает пластиковые окна? А почему бы не сделать онлайн-конструктор окон, где пользователь может менять цвет, фактуру, профиль, количество камер и размеры заказываемых окон. Тут же клиент получает качественное трехмерное изображение своего окна с подробным обоснованием цены. Многие пользователи будут проводить массу времени за этой «игрушкой». Асессоры тоже по достоинству ее оценят. Прирост ссылочной массы гарантирован.

А если ваша фирма занимается установкой и продажей кондиционеров? Как насчет онлайн-инструмента, позволяющего быстро и просто нарисовать планировку своей квартиры или дома и подобрать оптимальные точки для установки сплит-систем, из расчета их мощности и площади помещения?

Еще раз повторимся, что удачная идея окупится так, как ни один другой способ получения ссылок. Давайте убедимся на примере… Кадровый портал «СуперДжоб» в свое время запустил полезный инструмент «Зарплатомер» для расчета заработной платы, на которую можно претендовать при трудоустройстве. Инструмент представляет собой список вопросов о сфере деятельности, опыте работы, образовании и так далее. Ответив на все вопросы, мы получаем средний уровень оплаты специалиста нашего уровня. Сказать, что инструмент оказался успешным – значит не сказать ничего. Тысячи сайтов по всему рунету ставили и продолжают ставить ссылки на сайт «Зарплатомера».

Распространение статей

Это еще один отличный способ продвижения и PR. Работает он следующим образом. Необходимо подготовить ряд интересных материалов, например, исследования, опросы, аналитика или что-то подобное. А затем договориться о размещении этих материалов на сайтах аналогичной профессиональной тематики. Процедура эта довольно трудозатратна, ведь для каждого целевого сайта нужно подготовить очень качественный и неповторяющийся материал, чтобы в конце можно было бы приписать «Специально для АБВ.ru». В некоторых случаях администрация площадок готова будет дать добро на размещение только при оплате.

В любом случае, условием размещения материала должно быть наличие ссылки на продвигаемый сайт в конце статьи. В качестве анкора достаточно указать название компании. На своем же сайте можно сделать раздел «Пресса о нас», куда помещаются ссылки на страницы с размещенными материалами.

Это постоянная и сложная работа, которая включает написание хорошего, интересного материала и умение договориться о его размещении. Договариваться почти всегда лучше по телефону, электронная почта для этого не годится.

Пример из практики

В феврале 2010 года в компанию РБС обратился клиент для продвижения сайта узкой консалтинговой направленности. Аудит сайта показал, что в целях маркетингового продвижения бренда компания клиента уже 3 года распространяла свои аналитические материалы на сайтах схожих тематик. В итоге на более чем 50 сайтах было размещено свыше 100 материалов. Никаких попыток поискового продвижения сайта клиент ранее не предпринимал.

Когда были закончены мероприятия по внутренней оптимизации, и началось ссылочное продвижение, сайт показал удивительно мощную динамику продвижения в топ по ключевым фразам. В течение двух месяцев был взят топ по большинству ключевых фраз, хотя ожидалось, что задача будет выполнена лишь к концу четвертого месяца. То есть, те самые маркетинговые статьи обеспечили огромную экономию бюджета сайта и значительно ускорили его попадание в топ.

А теперь давайте соберем все воедино и разработаем ссылочную стратегию, которая сможет гарантировать попадание нашего сайта в топ…

Предыдущие части пособия «Эффективное продвижение в Яндексе»:

На пути к вершине (часть 1)

Как Яндекс ранжирует сайты (часть 2)

Какие сайты любит Яндекс (часть 3)

Внутренняя оптимизация сайта (часть 4)

Хорошие ссылки – плохие ссылки (часть 5)

Как Яндекс распознает платные ссылки (часть 6)

Теория большого взрыва (часть 7)

Ваше мнение о статье важно для меня. Задавайте любые вопросы и комментируйте статью, чтобы уточнить детали и поделиться своим мнением.

Доброго времени суток! Сегодня, по опросу основных рекламодателей было принято решение о повышении ставки на BodyClick - Остальной трафик (весь, кроме РУ). Цену за трафик Вы можете наблюдать в личном кабинете. С Уважением, Администрация ProTrafv2.com...

Доброго времени суток! Сегодня были удалены все неактивные прямые линки, в которых доход за вчера и сегодня менее 1 цента.Кто на данный момент продолжал сливать трафик - ссылки остались активными. Выплаты за среду переходят на вечер четверга и будут произведены после 22-00 МСК. С Уважнием, Администрация ProTrafv2.com...

SEO-прессинг

Многие оптимизаторы, особенно начинающие, считают, что Яндекс реагирует на их действия по продвижению сайтов не всегда логично. Однако в этом и заключается одна из целей Яндекса – усложнить и удорожить продвижение сайтов, чтобы получить больше клиентов для Яндекс Директа.

SEO-прессинг – это влияние, которое оказывают оптимизаторы на позиции сайтов в поисковых системах. Яндекс уже научился эффективно противостоять поисковому спаму, а  также постепенно снижает влияние SEO-ссылок, из-за чего стоимость и сроки продвижения сайтов увеличились. Фактически, Яндекс все больше сводит на нет SEO-прессинг.

Ссылочный взрыв

Важнейшим фактором, влияющим на ранжирование сайта в поисковой выдаче, является причастность сайта-донора к ссылочным взрывам. Данный фактор был установлен опытным путем. Суть ссылочного взрыва в следующем.

Представим сайт, на который практически одновременно проставлено огромное количество ссылок, например, при помощи массовой простановки автоматических ссылок или спаму по незащищенным от спама сайтам. Поисковая система фиксирует слишком резкий прирост ссылок, так называемый ссылочный взрыв. Все сайты, сославшиеся на данный сайт в момент его ссылочного взрыва, получают маркер недоверия. Но это пока совершенно не страшно. Однако те сайты, которые продолжают и продолжают ссылаться на другие сайты в момент их ссылочных взрывов, вновь маркируются, а эффективность любых новых ссылок с них постепенно падает, так как к таким ссылкам нет доверия.

Сайт получает штраф, а новые ссылки, попадающие в индекс в период ссылочного взрыва, не действуют. Причем не действуют ни сразу, ни через месяц, ни через полгода. То есть, резкий прирост внешних ссылок или ссылочный взрыв – это самый верный способ потратить свой бюджет впустую.

Более того, есть еще одна интересная сторона этого вопроса. Сайты-доноры, которые расставляют ссылки на сайты-реципиенты в момент их ссылочного взрыва, получают определенную метку. Если донор постоянно уличается Яндексом в соучастии в ссылочных взрывах разных реципиентов, то ссылки с него на любые сайты становятся гораздо менее авторитетными.

А какие сайты-доноры могут постоянно участвовать в ссылочных взрывах? Ответ очевиден – это те сайты, размещение на которых происходит автоматизированным способом: сети сайтов (каталогов, статейных архивов и так далее), немодерируемые форумы и доски объявлений, сайты, на которых ссылки продаются при помощи автобирж.

Поясним на примере. Есть оптимизатор Иван, который закупает (или спамит) за несколько дней тысячу ссылок для продвигаемого сайта. И сразу тысяча сайтов-доноров получают метку участников ссылочного взрыва. Другой оптимизатор Сергей проставляет 800 ссылок для одного своего сайта и 500 для другого. И опять масса сайтов получает метку. И таких оптимизаторов сотни и тысячи. В итоге, практически, каждая третья ссылка, размещенная автоматизировано, является меткой, уменьшающей авторитет внешних ссылок с сайтов-доноров.

А теперь пример с сайтом-донором, который размещает только естественные ссылки. В этом случае вероятность случайно проставить ссылку в момент ссылочного взрыва для данного сайта стремится к нулю. И даже единичные совпадения не нанесут серьезного урона авторитетности исходящих ссылок.

Аналогично дело обстоит и с теми сайтами-донорами, на которых хоть и размещаются ссылки за деньги, но размещение происходит вручную. Когда оптимизатор продвигает сайт при помощи ссылок, размещенных вручную, то он чисто технически не сможет за очень короткий срок расставить большое количество ссылок. Ручная работа не только дорого стоит, но и требует довольно ощутимых временных затрат. Поэтому сайты, продвигаемые такими методами, довольно редко получают штраф за ссылочный взрыв, разве только в случае комбинации с автоматическими или спамными методами продвижения. Поэтому и площадки, размещающие ссылки вручную, являются обычно очень неплохими эффективными донорами.

Как не попасть под ссылочный взрыв

Итак, ссылочный взрыв имеет следующие негативные эффекты:

Для продвигаемого сайта ссылочный взрыв обесценивает вклад обратных ссылок, бюджет расходуется впустую, сайт получает штраф, продвижение сайта сильно затрудняется.

Для сайта, который продает ссылки, постоянное участие в ссылочных взрывах значительно, иногда до нуля, уменьшает авторитет исходящих ссылок.

Грамотная стратегия продвижения для оптимизатора сегодня состоит в долгосрочности и постепенности. Нужно очень взвешенно и сбалансировано подходить к процессу и количеству расставляемых ссылок. Необходимо избегать сомнительных площадок, которые проставляют ссылки в большом количестве на любые сайты. Предпочтение стоит отдавать тем сайтам, которые не размещают ссылки за деньги, вообще, или размещение идет в очень ограниченном количестве.

Если же говорить о количестве ссылок, которое можно расставлять, не попадая под ссылочный взрыв, то на практике для разных сайтов и при разных условиях продвижения «безопасный» прирост ссылок может отличаться на порядки. Если в одних случаях чуть более сотни новых ссылок в течение месяца провоцируют ссылочный взрыв, то в других даже прирост ссылочной массы на тысячу и более ссылок может пройти безболезненно и сыграть в плюс.

Судя по всему, одним из важнейших факторов распознавания ссылочного взрыва является предыдущая динамика прироста ссылок и имеющаяся ссылочная масса. Например, для новых сайтов со слабой ссылочной массой мы рекомендуем размещать не более 30-50 новых ссылок в месяц на первых порах, после чего можно поступательно увеличивать это число. А для сайтов с тысячами обратных ссылок продвижение можно начать со 150-250 ссылок в месяц.

Предыдущие части пособия «Эффективное продвижение в Яндексе»:

На пути к вершине (часть 1)

Как Яндекс ранжирует сайты (часть 2)

Какие сайты любит Яндекс (часть 3)

Внутренняя оптимизация сайта (часть 4)

Хорошие ссылки – плохие ссылки (часть 5)

Как Яндекс распознает платные ссылки (часть 6)

Ваше мнение о статье важно для меня. Задавайте любые вопросы и комментируйте статью, чтобы уточнить детали и поделиться своим мнением.

В прошлой главе мы разделили доноры на хорошие и плохие сайты, выявили их признаки и обсудили важную мысль, что размещать ссылки в целях поискового продвижения стоит только на хороших сайтах. Но не все ссылки на хороших сайтах являются рабочими. Если алгоритмы Яндекса находят слишком много признаков того, что данная конкретная ссылка является SEO-ссылкой, то ее эффективность снижется вплоть до полного ее игнорирования.

Классификация и фильтрация ссылок Яндексом

Для классификации ссылок и сайтов и разделения их на категории «спам\не спам», «SEO-ссылка\естественная ссылка» и тп Яндекс использует алгоритмы, в которых идет анализ ряда факторов.

Вот простой пример с сочетанием одинаково значимых факторов. Есть две ссылки с двух разных сайтов. Алгоритмы анализируют 3 фактора этих ссылок. В результате анализа выясняется, что для первой ссылки 2 из 3 факторов свидетельствуют в пользу того, что данная ссылка является SEO-ссылкой. Для второй же ссылки лишь 1 из 3 факторов говорит в пользу SEO.

Фактор	1-ая ссылка	2-ая ссылка
Первый	SEO-ссылка	Естественная
Второй	SEO-ссылка	Естественная
Третий	Естественная	SEO-ссылка

В этом случае первая ссылка будет расценена как SEO-ссылка, а вторая, как естественная.

Факторы, о которых идет речь – это свойства ссылки, например, насколько анкор ссылки является коммерчески привлекательным, насколько уникальным является текстовое окружение ссылки, поставлена ли ссылка в момент ссылочного взрыва сайта и так далее.

В реальной ситуации Яндекс учитывает огромное количество факторов, считая одни факторы более важными, другие почти не играющими роли. И вместе эти факторы определяют, является ли та или иная ссылка хорошей ссылкой, и является ли тот или иной донор хорошим донором.

Важно! Решение о том, является ли данная ссылка SEO-ссылкой или спам-ссылкой принимается на основе сочетания множества разных факторов, а не на основе какого-либо одного-единственного фактора.

Проведем аналогию с почтовыми серверами. Сегодня они оснащены специальными спам-фильтрами, позволяющими удалять до 99,9% спама, чтобы он не попал в наши почтовые ящики. Какая связь между почтовыми спам-фильтрами и платными ссылками? Самая прямая. Алгоритмы распознавания спама в спам-фильтрах, а также алгоритмы Яндекса для распознавания платных ссылок имеют схожую модель.

На практике особой популярностью пользуются методы байесовской фильтрации спама. Для работы этих методов спам-фильтр нуждается в обучении. Программе передается вручную рассортированный список спама и обычных сообщений, чтобы она определила статистические особенности спама. Обучение программы никогда не прекращается, именно поэтому современные спам-фильтры могут эффективно противостоять спаму.

С платными SEO-ссылками дело обстоит подобным образом. Алгоритмы Яндекса постоянно обучают отличать платные ссылки от естественных, о чем неоднократно заявлял Александр Садовский. Чем больше признаков того, что ссылка поставлена в целях продвижения сайта, тем меньше передаваемый ею вес. По каким же признакам распознаются SEO-ссылки?

Мадридский доклад Яндекса. Сказка ложь, да в ней намек…

Вопрос Александру Садовскому, руководителю отдела веб-поиска Яндекса, на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернет» в 2009 году: «Как определяются купленные ссылки и человеческие?», ответ Александра: «мы отличаем по принципу SEO-ссылка или не SEO. Человеческая это рекомендация или нет. У нас есть классификация. Рекомендую узнать, что такое «Мадридский доклад Яндекса».

Ну что ж, Мадридский доклад, говорите – изучаем… В докладе описывается довольно простой эксперимент для выявления платных ссылок. Классификатор платных ссылок, упомянутый в докладе, базируется на двух основных принципах:

А) Расчет Оптимизированности анкоров. Чем более коммерчески-привлекательным является анкор, тем больше вероятности, что ссылка платная. Следуя этой логике, безанкорные ссылки, а также коммерчески не привлекательные анкоры имеют меньше шансов быть заподозренными в продажности.

Б) Учет количества страниц разных тематик, на которые ссылается страница сайта-донора. То есть, если страница донора ссылается на минимальное количество сайтов с как можно более схожими тематиками, то это свидетельствует в пользу естественности ссылки.

Далее, любая ссылка на сайте-доноре, содержащем слишком много ссылок, похожих на платные, с большей вероятностью является платной. Повышается вероятность того, что ссылка платная и в том случае, когда ссылка ведет на сайт, имеющий множество беков с конкурентными анкорами.

Сам алгоритм выявления продажных ссылок приводить здесь не будем, Мадридский доклад Яндекса можно найти в интернете. Озвучим лишь вывод докладчиков о том, что эффективность и точность алгоритма на основе указанных принципов стремится к 100%.

Мы не склонны считать, что Яндекс раскрыл в своем докладе секрет определения платных ссылок, но он дал намек, и здесь есть, над чем задуматься. Если Яндекс с точностью свыше 90% определяет продажные ссылки лишь на основе их анкоров и соседства с другими нетематическими ссылками, то, анализируя ряд других критериев, Яндекс может сильно повысить точность выявления платных ссылок.

Что еще Яндекс знает о ссылках?

Ссылка находится в блоке с другими ссылками и окружена всего двумя-тремя словами? Мы же понимаем, что это продажная ссылка, понимает это и Яндекс. К слову, блоковые ссылки значительно проигрывают по эффективности работы контекстным ссылкам и в Гугле.

Ссылка появляется и исчезает на одной и той же странице? Еще один признак SEO-ссылки. По ссылке никогда не переходят пользователи? Вряд ли это признак хорошей ссылки. Ссылка еще совсем свежая? Тогда доверять ей еще рано! И так далее, и так далее, и так далее…

Яндекс анализирует массу факторов, как связанных с самой ссылкой, так и  сайтом-донором, на котором она размещена. Конечно, мы не можем знать обо всех этих факторах, но это и не нужно, так как решающую роль играют лишь несколько из них, остальные служат лишь небольшим дополнением при определении платности ссылки. Причем самые важные факторы – это как раз те, с помощью которых мы можем визуально отличить SEO-ссылку от естественной.

Ниже всего пара примеров размещения платных ссылок. Сложно ли нам понять, что эти ссылки платные. У кого-то есть сомнения в том, что Яндекс знает, что они платные? А если такими ссылками переполнен донор, стоит ли на нем размещаться?

Пример 1

Пример 2.

Важная мысль! Решение о том, является ли данная конкретная ссылка SEO-ссылкой или спам-ссылкой принимается алгоритмами на основе анализа ряда факторов, но никогда не на основе какого-либо одного единственного фактора. Однако влияние разных факторов не одинаково – часть факторов играет огромную роль при фильтрации ссылок, другая часть имеет лишь незначительное влияние.

Тренд – отложенное влияние ссылок

Объемы SEO-рынка по нашим оценкам больше объемов рынка контекстной рекламы (источника заработка поисковых систем), а около 80% расходов, связанных с SEO ,- это расходы на автоматические ссылки. Получается парадоксальная ситуация – рынок SEO, который живет за счет Яндекса, приносит  оптимизаторам денег больше, чем зарабатывает сам Яндекс.

Поэтому борьба Яндекса с влиянием SEO-ссылок, в которой он одерживает победу за победой, имеет очевидную цель – максимально усложнить, удорожить и растянуть по времени эффект от SEO. Например в сентябре 2010 года Яндекс в своем блоге написал: «За последний месяц был произведен ряд изменений в поисковом алгоритме, чтобы существенно ограничить влияние SEO-ссылок на ранжирование. В первую очередь это относится к SEO-ссылкам с сайтов, содержащих некачественный контент, и к недавно появившимся SEO-ссылкам.» После этого время начала действия ссылок растянулось до 4-5 месяцев. А, учитывая, что средний возраст автоссылки по разным причинам (из-за необоснованного увеличения цен или снятия их вебмастерами, выпадения страниц из индекса и тд), всего лишь 3 месяца, то большинство автоссылок так и не начинают работать на оптимизатора.

Вот таким простым решением Яндекс даже без распознавания, является ли та или иная ссылка SEO-ссылкой, очень серьезно осложнил работу оптимизаторов, отдав предпочтения старым постоянным ссылкам.

Возвращаясь к вопросу фильтрации SEO-ссылок, есть еще один важнейший признак платности ссылок – причастность того или иного сайта к ссылочным взрывам. Учет ссылочных взрывов полностью меняет принципы продвижения сайтов, которые отлично работали еще 2-3 года назад. Именно понимание такого явления как ссылочный взрыв даст ответ на вопрос, почему даже мастерски закамуфлированная SEO-ссылка во многих случаях не дает никакого эффекта. Но об этом давайте подробно и по порядку поговорим в следующей главе.

Предыдущие части пособия «Эффективное продвижение в Яндексе»:

На пути к вершине (часть 1)

Как Яндекс ранжирует сайты (часть 2)

Какие сайты любит Яндекс (часть 3)

Внутренняя оптимизация сайта (часть 4)

Хорошие ссылки – плохие ссылки (часть 5)

Ваше мнение о статье важно для меня. Задавайте любые вопросы и комментируйте статью, чтобы уточнить детали и поделиться своим мнением.

Доброго времени суток! Как уже многим известно, с середины прошлой недели мы работаем с новыми рекламодателями. В связи с этим, долги погашаться будут постепенно, а текущие заявки с 17 числа будут погашаться по стандартной схеме. То есть, выплаты произведены по сегодняшнее число с 17 числа сего месяца. Выплаты с этого момента будут без задержек. Прошлые же долги (до 17 числа) будут погашаться постепенно, с каждым сроком выплат. Планируем погасить долги в ближайшее время. Благодарим всех за ожидание и за то, что оставались с нами в тяжёлое время.С Уважением, Администрация ProTrafv2.com. Успешного заработка!...

Рады Вам сообщить приятную новость: в системе alltizer введен геотаргетинг по городам и регионам, а это сделает ваш трафф ещё более конвертабельным, и восстребованным!И это не все, alltizer постоянно совершенствуется, в связи с этим планируются дальнейшие изменения системы, модернизация и улучшения. Следите за новостями и обновлениями на сайте системы alltizer.ru. Удачных заработков!...

Продвинуть сайт в топ по сколь-нибудь конкурентным запросам без обратных ссылок невозможно. Наличие большого количества хороших ссылок является основным условием попадания сайта в топ.

Однако не все ссылки одинаково полезны. Более того, некоторые ссылки, а также принцип появления ссылок на разных сайтах могут оказать негативный эффект на продвижение сайта. Далее мы выясним, какие ссылки являются хорошими, а какие плохими. Мы научимся получать ссылки бесплатно на лучших сайтах в интернете, разберемся, как правильно покупать ссылки, и обсудим, какие риски связаны с бессистемной расстановкой платных ссылок.

Основной постулат о хороших ссылках

Как было сказано ранее, не все ссылки одинаково хороши.  Часть ссылок подтягивает сайт к топу, некоторые же ссылки – препятствуют его вхождению в топ. Наша задача – научиться выбирать хорошие ссылки на хороших сайтах. В общем случае, можно считать, что ссылки с плохих сайтов (сайтов, находящихся на грани АГС и бана, дорвеев и тд) являются плохими ссылками. С другой стороны ссылки с хороших сайтов (трастовые популярные сайты) не всегда и не при всех условиях являются хорошими.

Спам не пройдет

Есть такое понятие – ссылочный спам, который подразумевает расстановку множества единообразных ссылок на разных сайтах. К ссылочному спаму относится массовая регистрация в форумах с установкой ссылки в профиле, массовое размещение одинаковых сообщений с ссылкой в форумах, гостевых книгах, комментариях к блогам. Даже размещение одинаковых статей на разных сайтах является поисковым спамом.

Ключевой особенностью поискового спама является одинаковый ссылочный или околоссылочный текст. Допустим, вы хотите разместить сразу на 100 сайтах ссылку «Изготавливаем металлические двери на заказ». В этом случае можно не сомневаться, ссылки будут отнесены к поисковому спаму. Точно так же дело обстоит и с неуникальными статьями. Если Яндекс находит множество одинаковых статей в интернете с одной и той же ссылкой, то никакого положительного эффекта от таких статей не будет.

Более того, Яндекс довольно легко находит рерайт, поэтому мнение, что можно написать одну статью, затем размножить ее до 1000 штук, и ссылки в таких статьях будут передавать вес, ошибочно. Синонимы, перестановки слов, написание текста из кусков других текстов вычисляется быстрее, чем можно себе представить.

Метод промышленного клонирования ссылок и текстов сегодня не просто не работает, а при определенных условиях может оказать негативный эффект на продвижение сайта, то есть, сайт вместо приближения к топу будет от него удаляться. Сегодня можно смело утверждать, что спам побежден, и эпоха его закончена. Лучше о нем забыть раз и навсегда.

Более того, в своем докладе «Поиск неестественных текстов» (pdf) Яндекс ясно дал понять, что умеет эффективно вычислять машинно-сгенерированные тексты, в том числе, машинные переводы невысокого уровня качества. Если Яндекс находит такие тексты на сайте, то он использует это обстоятельство как маркер поискового спама. Поэтому настоятельно не рекомендуем использовать данный спам-метод, как и любые другие спам-технологии.

Выявление плохих сайтов на основе статистики.

Теперь перейдем к вопросу распознанию сайтов, подверженных бану и АГС. Эти сайты не являются трастовыми, и в процессе продвижения нужно избегать простановки ссылок на таких сайтах. Это связано с двумя причинами:

1)      Высока вероятность выпадения из индекса страниц на этих сайтах, либо бана сайта целиком. В этом случае ссылка окажется не в индексе.

2)      Даже если ссылка в индексе, вклад ее в продвижение будет незначительным или при определенных условиях, вообще, отрицательным.

Наша задача –  научиться определять сайты из группы риска, находящиеся на пороге бана или АГС. Весной этого года мы в Gogetlinks, обладая базой в более, чем 10000 сайтов, начали проводить исследование факторов риска попадания под АГС и бан. Это делалось для улучшения модерации входящих сайтов. И сейчас я представлю некоторые результаты исследования.

В сентябре мы взяли результаты исследования 6174 сайтов.  Часть этих сайтов проявляла активность в системе последние 3 месяца, другая часть была отклонена нашими модераторами. Отклоненные сайты интересны тем, что среди них как раз и содержится подавляющее большинство зафильтрованных сайтов, тогда как среди участвующих в системе сайтов таких единицы.

Проанализировав различные показатели, мы получили следующую картину:

Практически 60% сайтов на момент попадания под фильтры или бан имели посещаемость не выше 20 человек в сутки. Тогда как из группы нормальных сайтов подобных сайтов было не более 14% (разница в 4+ раза). В то же время сайтов с посещаемостью от 200 человек в сутки в категории фильтрованных (на момент попадания под фильтры), всего лишь 8%, а среди нормальных сайтов 38% (разница в примерно 5 раз).

Очень похожая ситуация и с Alexa Rank, рейтингом, который можно использовать, если нет возможности проверить счетчики сайта.

Явная группа риска здесь сайты с Alexa Rank>10 000 000, которых в группе сайтов под фильтрами, 26%, тогда как в группе нормальных сайтов их всего лишь 7% или в 4 раза меньше. В то же время фильтрованных сайтов с Alexa Rank <1 000 000 на момент фильтрации всего лишь 6% в группе, в то время как в нормальной группе их 29% (в 5 раз больше).

Наличие сайта в DMOZ – очень хороший маркер нормального сайта. Доля сайтов в DMOZ, среди находящихся под фильтрами сайтов всего 2,6%, тогда как среди группы нормальных сайтов 16,3%, разница здесь в более чем 6 раз.

Каталог Яндекса тоже хороший показатель 4,7% в зафильтрованной группе против 18,5 в нормальной группе, что составляет четырехкратную разницу.

Показатель практически абсолютной безопасности – наличие сайта в обоих каталогах, в нашей выборке из более чем 6000 сайтов нашелся всего один сайт  (лишь доля процента в своей группе) в обоих каталогах, который находился под фильтром. В то же время, в группе нормальных сайтов целых 8% сайтов добавлены в оба каталога.

Очень интересны результаты по поиску количества упоминаний домена в интернете. Речь идет не о количестве ссылок на сайт, а именно об упоминании домена в виде site.ru или www.site.ru. Примечательно, что целых 41% сайтов из группы зафильтрованных имеют до 150 упоминаний в сети. В то время как в группе нормальных сайтов таких сайтов всего лишь 3,4%, то есть относительная разница в 12 раз!!!

С другой стороны, если домен упоминается свыше 5000 раз в Сети, то в группе зафильтрованных сайтов он встречается всего в 2,8% случаев, а в группе нормальных сайтов 26%, то есть, разница в 9 с лишним раз.

Примечательно, что наличие автоматических ссылок на сайте не может являться маркером опасности наложения АГС или бана сайта. Другими словами, бан и АГС не используется как оружие против сайтов, продающих ссылки, для них у Яндекса есть другие фильтры, незаметные глазу.

Возраст домена мало чем может помочь. Как маркер выглядит только статистика по возрасту домена менее года. Там разница между фильтрованными и нормальными сайтами составляет 2 раза.

ТИц как маркер можно использовать только в том случае, если его величина выше 100. В этом случае разница между 14% в нормальной группе и 3,7% в зафильтрованной группе составляет 3,8 раза. С другой стороны ТИц ниже 100 довольно легко накручивается, скорее всего, именно с этим связана незначительная разница между показателями в обеих выборках.

Резюме по выявлению рисковых сайтов на основе статистики.

Итоговая таблица рисков и сильных сторон сайтов доноров приведена ниже. В скобках указана, во сколько раз доля сайтов с указанным признаком встречалась чаще в группе фильтрованных или нормальных сайтов. Для удобства каждый признак имеет определенное количество звезд. Чем более ярко выражен тот или иной признак, тем больше звезд  ему присвоено.

Важно! Решение о том, нужна ли нам ссылка с того или иного сайта, нужно принимать на основе анализа как можно большего числа факторов, а не какого-то одного фактора. Если сайт, например, имеет посещаемость более 200 человек в сутки, совершенно не означает, что  он не будет отфильтрован. Аналогично и низкая посещаемость не означает, что сайт будет обязательно забанен. Однако, чем больше признаков риска или сильных сторон у того или иного сайта, тем более правильное решение может быть принято.

Выявление плохих сайтов на основе осмотра

Самое главное при выявлении плохих сайтов – это осмотр и оценка сайта с позиции пользователя. Нужно погулять по его страницам, посмотреть статьи, регулярность и частоту обновления конента, наличие пользовательских комментариев к контенту, в том числе и спам-комментариев. Если сайт живой, интересный, и пользователи общаются, оставляя свои комментарии, то это хороший сайт. Если же кроме спам-комментариев и редкого нерегулярного обновления контента вы не заметили ничего примечательного, то лучше воздержаться от сотрудничества с таким сайтом.

Вот несколько признаков плохого сайта:

1) Плохой, некачественный дизайн

2) Очень неудобная структура сайта, не рассчитанная на удобство пользователя

3) Нерегулярное обновление сайта

4) Коротенькие статьи на 500-1500 символов (характерно для псевдо-сайтов)

5) Сканированные рисунки

6) Многочисленные внешние ссылки в текстах статей, не связанные с их содержимым (например, неожиданная ссылка «Купить авто» в тексте о вязании)

7) Закрытое комментирование в блоге

8 ) Полное отсутствие комментариев к контенту, если комментирование открыто

9) Большое количество спам-комментариев к контенту

10) Чрезмерное количество баннеров, тизеров и другой рекламы, особенно, если она порно-характера

11) Имя домена, противоречащее содержимому сайта (например домен buycar.xyz, а сайт о разведении собак)

12) Наличие на сайте большого количества автоматических текстов и машинных переводов

И снова рекомендуем принимать решение о том, является ли данный сайт хорошим сайтом, на основе сочетания ряда факторов. Конечно, выше перечислены не все свойства, характерные для псевдосайтов, и у вас может быть свой собственный список маркеров.

Использовать его – действительно хорошая идея. Не стоит гнаться за количеством ссылок. Куда важнее сегодня их качество. И в первую очередь нужно отсечь плохие сайты-доноры.

Платные ссылки

А являются ли платные ссылки (SEO-ссылки) с разными околоссылочными текстами, а также ссылки в платных уникальных статьях спамом? Можно точно утверждать, что к поисковому спаму такие ссылки не относятся, однако и тут все очень не просто. В одном из недавних интервью Александр Садовский заявил: «Ссылки классифицируются по множеству признаков, и оценка является вероятностной. Чем выше вероятность, что ссылка является SEO, тем меньше будет ее вес. Но если нет полной уверенности, поисковый алгоритм учитывает ссылки, хотя придает им небольшое значение.»

Это еще раз подтвердило то, что уже давно было замечено оптимизаторами – платные ссылки работают хуже и хуже. А ведь еще 18 марта 2008 года оптимизаторы получили предупреждение в блоге Яндекса о том, что эффективность платных ссылок будет падать:

Некоторое время назад мы осторожно относились к таким ссылкам, которые устанавливались на качественных ресурсах, часто на коммерческой основе. В частности, мы полагали, что факт «проданности» сам по себе не делает ссылку «плохой».

Однако возможность получить ссылку кому угодно у кого угодно серьезно мешает Яндексу достоверно определять степень доверия к сайтам. Тот факт, что с главной страницы сайта издания, учрежденного Правительством Российской Федерации, стоит ссылка на сайт, торгующий дипломами, никак не говорит о том, что официальная газета желает поддержать репутацию сомнительного бизнеса.

В настоящий момент мы приняли меры для уменьшения влияния SEO-ссылок с наиболее популярных сайтов Рунета. Мы планируем и далее выявлять подобные ссылки, а также принимать все меры к тому, чтобы:

1) сайты, продающие ссылки, потеряли способность влиять таким способом на ранжирование;

2) покупка ссылок с сайтов не могла бы привести к повышению ранга сайта-покупателя.

Итак, Яндекс действительно занижает вес платных ссылок, причем занижает его тем сильнее, чем очевиднее, что ссылка платная. Кроме того, эффективность распознавания платных ссылок Яндексом увеличивается постоянно и увеличивается очень быстро. Это значит, что уже сегодня средний вес, передаваемый платными ссылками, ниже, чем был вчера, а завтра, скорее всего, будет еще ниже, чем сегодня.

О том, как Яндекс вычисляет SEO-ссылки,  и что делать в сложившейся ситуации, мы и поговорим в следующей главе…

Предыдущие части пособия «Эффективное продвижение в Яндексе»:

На пути к вершине (часть 1)

Как Яндекс ранжирует сайты (часть 2)

Какие сайты любит Яндекс (часть 3)

Внутренняя оптимизация сайта (часть 4)

Ваше мнение о статье важно для меня. Задавайте любые вопросы и комментируйте статью, чтобы уточнить детали и поделиться своим мнением.